11.12.07
Sustainable Chique
Als onderneming moet je goed in de gaten houden wat er om je heen gebeurt en als strategiebureau gespecialiseerd in toekomstverkenningen moet je eigenlijk een beetje op de zaken vooruit lopen. Dus dat doen wij, althans dat proberen we. Niemand kan er meer om heen: Groen = Hot. Dat hadden wij natuurlijk allang door, maar om nou in juni al een sustainable chocoladeletter naar je relaties te sturen vonden we wat ver gaan. Dus hebben we gewacht tot Sinterklaas, de meest geschikte periode voor dat soort zaken. Nu denkt u: ben ik geen relatie van De Ruijter meer, want ik heb er geen ontvangen. Dat klopt. Nou ja, we hebben ze niet verstuurd - u bent nog wel een relatie.
Wij waren enthousiast over het idee. We wilden een chocoladeletter versturen en hadden besloten dat het dan wel een goeie moet zijn, want zo’n dikke vette slaven-chocoladeletter van de banketbakker kan ècht niet meer. Om een beetje hot te blijven zeg maar. Dus dan ga je op zoek naar een verantwoorde letter. Ondanks de hottigheid van groen bleek er maar één manier om aan een sustainable chocoladeletter te komen: Tony Chocolonely. Voordat je erachter bent hoe je de naam uitspreekt heb je ook in de gaten dat er nogal wat twijfel bestaat over de sustainability van Tony, maar er staat een groene Sinterklaas op de verpakking en groen = hot, dus dit paste in ons plan. Eerst door de ballotagecommissie dan maar: snel op internet besteld en 2 weken later (jeutje, kan dat niet wat sneller of worden ze sustainable-verantwoord met paard en wagen bezorgd?) lag er een groene Sint op ons bureau.
Het resultaat.. Op de vraag: “Is-ie wel een beetje te haggele?” antwoordden wij over het algemeen “Mwah, wel prima..”. De vraag “Was-ie bij jou ook kapot?” werd die dag 3 keer gesteld en we waren het er over eens dat het geheel toch wat pauperig aandoet. Bovendien hebben ze bij Tony maar 6 letters (vast erg verantwoord) uit het alfabet geselecteerd en de R (van Radicaal Retro) was niet sustainable genoeg, ofzo. Eerlijk gezegd hebben we het na die dag gewoon niet meer gehad over Tony en de Groene Sint.
We hebben dus een probleem. Je wilt als bedrijf meegaan met trendyness, hippigheid en hottigheid; maar het moet wel een beetje uitstraling hebben. Je wilt nèt dat beetje extra doen dan overgaan op spaarlampen; maar het hoeft niet meteen een U-Turn linksaf te zijn. Je wilt hot èn groen zijn. Je wilt Cradle 2 Cradle, maar wanneer wordt het Chique 2 Cradle?
# posted by De Ruijter Netwerk @ 14:44 
